Usability & UX / UI

UX — это проектирование пользовательского опыта. Здесь фокус на том, как человек взаимодействует с продуктом: находит информацию, совершает действия, чувствует себя во время процесса. Мы анализируем аудиторию, продумываем user flow, тестируем гипотезы и на основании этого создаем логику интерфейса продукта.

UI — это визуальная реализация интерфейса. Здесь важны детали: цвета, шрифты, кнопки, анимации. UI превращает логику UX в красивый и интуитивный дизайн. Главное правило: UI без UX теряет смысл, а UX без UI теряет эстетичность — они работают только вместе.

Анализируем целевую аудиторию, конкурентов, цели бизнеса. Проводим интервью, составляем портреты пользователей.

Разрабатываем интерактивные прототипы. Продумываем сценарии: от входа на сайт до совершения целевых действий.

Создаем стиль: подбираем цветовую палитру и типографику, рисуем иконки и иллюстрации. Создаём повторно используемые и настраиваемые компоненты интерфейса. Добавляем микровзаимодействия (например, анимацию загрузки). Объединяем всё это на макетах экранов приложения.

Работаем в связке с разработчиками, чтобы дизайн корректно воплощался в коде. Проверяем дизайн на реальных пользователях, собираем метрики, подкрепляем решения объективными данными: A/B-тестами, метриками, исследованиями, отзывами. Исправляем ошибки: непонятные элементы, переусложнения и любые другие «узкие» места.

Помогаем адаптировать дизайн после запуска: проверяем новые гипотезы, улучшаем метрики, добавляем новые функции, оптимизируем под текущие тренды.

Плохой UX может обнулить конверсию, а хороший — улучшает её в разы. Удобный интерфейс ведет пользователя к цели понятным способом и без лишних шагов — это увеличивает продажи, установки, регистрации, подписки, а также повышает лояльность клиентов в целом — когда пользователям комфортно, они возвращаются снова. Продуманный UX/UI снижает когнитивную нагрузку и упрощает путь пользователя к цели — четкие призывы к действию (CTA) направляют пользователя, а визуальная иерархия (UI) помогает быстро находить нужную информацию. Аналитика поведения помогает оптимизировать воронку продаж. Персонализированные сценарии (например, рекомендации товаров) увеличивают средний чек.

Исправлять ошибки в прототипе дешевле, чем переделывать готовый продукт. UX‑исследования и тестирование позволяют выявлять проблемы до запуска и экономят бюджет на правки «на ходу». Дизайн‑системы и продуманная структура позволяют добавлять новые функции без хаоса в интерфейсе.

Современный UX/UI гарантирует корректное отображение на смартфонах, планшетах и десктопах. Это расширяет аудиторию (во многих тематиках 50-60% трафика приходится на мобильные устройства).

Единый стиль и продуманный интерфейс выделяют вас среди конкурентов. Профессиональный дизайн — это сигнал о качестве, пользователи чаще рекомендуют продукты с хорошим интерфейсом.

Хороший UX/UI влияет на поведенческие факторы ранжирования и снижает показатель отказов, что улучшает позиции в поисковиках. Также Google и Яндекс учитывают уже упомянутую выше мобильную доступность в алгоритмах ранжирования.