Фирменный стиль

Логотип — графически оформленное название компании. Он нужен для того, чтобы клиент мог легко определить, кому принадлежит товар или услуга. Важно, чтобы логотип запоминался. Для этого он должен легко читаться, быть одинаково понятным в разных масштабах и отражать характер компании. Иногда в дополнение к логотипу создаётся фирменный знак. Это нарисованный символ, абстрактное или конкретное изображение. Использовать фирменный знак можно как вместе с логотипом — тогда это будет называться фирменным блоком, — так и отдельно. Важно, чтобы он доносил понятную идею и сочетался с логотипом.

Цвет — это первая характеристика изображения. Можно не помнить в деталях, что изображено на эмблеме Skoda, но помнить, что она зеленая. Цветовая палитра компании включает от 1 до 5, а иногда и более фирменных цветов. Чем больше цветов, тем сложнее правила использования. Чаще всего крупные компании и экосистемы используют большее количество цветов для своих разных продуктов. Однако в большинстве случаев достаточно одного или двух корпоративных цветов, что облегчает создание и поддержание визуальной целостности бренда.

Компании общаются с клиентами не только посредством изображений, но и текстов. Выбор шрифта придаёт бренду целостный образ. Выдержанные в одном стиле тексты на сайте, баннерах и даже визитках выглядят дорого.

Гайдлайны — это документы, в которых подробно описаны разработанные составляющие фирменного стиля и правила их использования. Это набор принципов, по которым любой дизайнер может создать макет, не разрушив визуальной целостности бренда.

Носителями фирменного стиля считаются любые объекты, на которых размещены фирменные элементы. Например, визитки, бланки, канцтовары для офиса, униформа, мерч, упаковка товаров.

На рынке переизбыток товаров и услуг в каждой сфере. Выделиться среди конкурентов сложно. Продуманный и сформированный имидж компании делает бренд привлекательнее для потребителей.

Фирменный стиль делает компанию и её продукты легко узнаваемыми для клиентов. Узнаваемость повышает лояльность клиентов и в целом способствует росту продаж товаров или услуг. Также её узнают не только клиенты, но и партнёры и соискатели. А это позволяет проще выстраивать партнёрское взаимодействие и нанимать лучших специалистов.

Детально продуманный фирменный стиль отражает идею и настроение компании. Будь то забота о натуральности и чистоте выпускаемой продукции, или стремление к инновации и роскоши. Использование бренда становится способом приобщиться к сообществу. Эмоции также влияют на выбор человека. Если бренд вызывает положительные эмоции, то клиент с большей вероятностью купит товар или закажет услугу.

На этом этапе команда погружается в тему продукта или компании, формирует идею, что может помочь выделиться в конкурентной среде, и решает, какие характеристики продукта лягут в основу будущей концепции.

Концепция должна отражать суть бренда и быть доступной для понимания вашей целевой аудиторией. Эта идея обычно становится основой логотипа и обуславливает выбор стилистики и цветовой схемы.

Подбирается или создаётся шрифт, выбирается основной цвет, отрисовываются варианты логотипа на основе выбранной концепции. Выбранный логотип становится основой фирменного стиля.

Подбираются дополнительные цвета и шрифты, описываются принципы типографики и оформления основных элементов фирменного стиля.

На завершающем этапе разрабатываются другие элементы айдентики: визитки, фирменные бланки, сувенирная продукция и многое другое.