Tulikivi — печи и камины (Яндекс)

Tulikivi — финская компания по обработке камня и крупнейший в мире производитель теплоаккумулирующих каминов.

Целевая аудитория

Женщины и мужчины
Регионы: Москва, Санкт-Петербург и другие регионы.

Ассортимент: камины, дровяные печи для бани, электропечи.

Из-за высокой стоимости продукта клиенту требуется большое количество времени на принятие решения.

Цели кампании

Генерация лидов.
Продвижение видеоканала Youtube.

Инструменты

Мы применили

Яндекс Директ

Поисковая реклама, реклама в Сетях, поисковый ретаргетинг, классический ретаргетинг

Google Ads

Поисковая реклама, реклама в Сетях, поисковый ретаргетинг, классический ретаргетинг, видеореклама In-Stream и Video Discovery

Аналитика

Яндекс Метрика, Google Analytics, Call-tracking и аналитика Roistat

Наше решение: поисковая реклама

Среднечастотная и низкочастотная семантика по типу печей и каминов, транзакционным, брендовым запросам и конкурентам

Кросс-минусация и удаление дублей

Детальная настройка текстов объявлений с уникальными заголовками под каждую ключевую фразу

Поисковый ретаргетинг на проявившую интерес к продукту аудиторию

Добавление индивидуальных рекламных объявлений на конкретные модели товара

По просьбе клиента ряд ключевых фраз должен обязательно быть включен в семантическое ядро вне зависимости от их эффективности, что может негативно влиять на показатели

Наше решение: реклама в Сетях

Среднечастотная семантика

Ретаргетинг на проявившую интерес к товарам аудиторию

Текстово-графические объявления с изображениями

Графические баннеры

Видеореклама

Настройка показов Video In-Stream на тематические каналы и аудитории.
Настройка Video Discovery по ключевым словам.

Результаты

Конверсия с поисковой и контекстной рекламы в лиды составляет 1,2 — 1,7% в зависимости от сезона

Звонки с рекламы составляют до 70% от всех телефонных обращений